Nettisivujen kuvat ovat tarkkaan harkittuja ja niiden tarkoitus on yhtä tärkeä kuin tekstin. Ammattitaitoinen vaikutelma sivusta syntyy niiden oikeanlaisesta sommittelusta sekä tekstin ja kuvien sopivasta suhteesta ja oikeanlaisesta asettelusta. Niiden tulee tukea toisiaan ja luoda katsojalle yhteinen viesti. Lukija saattaa alitajuisesti keskittyä enemmän tekstiin, mutta alitajuisesti myös kuvalla sen vieressä on yhtä tärkeä rooli mielikuvien luomisessa.

Erilaisilla sivustoilla kuvien merkitys on erilainen: puhtaasti mainonnan takia pystyssä olevilla sivustoilla kuvien tulee keskittyä mainostamiseen, mutta tämäkin voidaan tehdä hyvin tai hyvin huonosti. Hyviin ja laadukkaisiin kuviin tulee siis panostaa.

Esimerkiksi kauneussivustojen kuvien tulisi luoda tunnelma kauneudesta ja esteettisyydestä, pelisivustojen taas viihteellisyydestä, mutta samaan aikaan luotettavuudesta. Tästä hyvänä esimerkkinä toimii nettikasino Casinoeuro. Asiaa enemmän pohtimatta voisi kuvitella ulkoasun ja bannerin kuvan perustuvan ainoastaan viihteellisyyteen, mutta sen taustalla on paljon mielikuvamarkkinointia. Kasinosivuston päävärit ovat sininen sekä valkoinen ja taustalla liehuu Suomen lippu, johon sivustolle saapuneen asiakkaan katse etsiytyy heti ensimmäiseksi. Tämä antaa vaikutelman suomalaisesta ja luotettavasta sivustosta, joka on kehitelty nimenomaan suomalaisia ajatellen. Suomalaisuus yhdistettynä peleihin, viihteeseen ja hyviin avajaistarjouksiin saa taatusti monen kasinolle ensi kertaa saapuvan rekisteröitymään ja käyttämään palvelua.

Monet uutissivustotkin käyttävät kuvia kiinnostavuuden lisäämiseksi. Lähes jokaiseen uutiseen, jonka tarkoitus on herättää mielenkiinto ja klikata uutiseen, on varustettu kuvalla. Tästä esimerkkinä voit käydä vaikka katsomassa Iltalehden kotisivuja ja huomata kuvien tehokkuuden. Toisinaan kuva voi olla mielenkiintoisempi kuin itse uutisotsikko ja parhaimmillaan ne tukevat toisiaan. Suosittujen blogien bannereihin on usein panostettu erityisen paljon, sillä ne ovat liitoksissa blogin aihealueeseen.

Useat bannereista ovat ammattilaisen käsialaa: kollaaseja tai nerokkaita piirustuksia, hienoja kuvia tai itse kirjoittajan oma kuva. Erityisesti muoti- ja kauneussivustoilla kuvat ovat tärkeässä asemassa. Bannerin kuva on ensimmäinen asia, johon sivulle saapuva kiinnittää huomionsa. Se on myös ensimmäinen viesti siitä, millaiselle sivustolle on saavuttu ja saattaa saada surffaajan vaihtamaan sivustoa heti tai jäädä tutkimaan lisää. Kaikki tämä yhden kuvan perusteella. Kuvien asema sivustojen markkinoinnissa on kiistaton.