Kilpailu mainoskuvaajien välillä on kovaa ja parhaimmat kuvaajat ovat samalla markkinoinnin ja mainonnan ammattilaisia. Mainoskuvaamiseen ei riitä pelkät tekniset taidot, vaan yksi tärkeimmistä on idea, joka halutaan tuoda kuvan kautta esille: se, kuinka kuvan avulla mainostetaan tuotetta. Nykyisin mainoskuvalta vaaditaan paljon, sillä sen on oltava samaan aikaan sekä yksinkertainen että nokkela.

Sen pitää herättää katsojassaan oivalluksen tunne ja ahaa-elämys. Monesti markkinoitavaa tuotetta tai palvelua on tarkasteltava ulkopuolisesti ja etsittävä kuvaan uusia näkökulmia. Parhaimmat mainoskuvat kilpailevat hyvien kuvakulmien ja tekniikan lisäksi parhaimmillaan idearikkaudesta ja uusista oivalluksista. Mainoksissa voidaan käyttää myös täysin tuotteeseen liittymättömiä kuvia esimerkiksi urheilun tai muodin parista. Loistavia, tunteita herättäviä urheilukuvia voit käydä katsomassa esimerkiksi toisesta artikkelistamme Kaikkien aikojen parhaat urheilukuvat.

Bergmannin hautauspalvelu käyttää markkinoinnissaan mustaa huumoria parhaimmillaan. Hautauspalvelun mainos on aseteltu metrotunneliin, raiteen toiselle puolelle, jossa komeilee teksti ”tule hieman lähemmäs”. Samaa huumoria käyttää Pepsi Twist mainoksessaan, jossa lasiin pissaa sitruuna, tuoden perinteiseen Pepsiin uutta twistiä.

FedEx Kinkosin kynä- ja toimistotarvikemainonta luottaa tuotteiden tuomiseen katukuvaan: isot korjauslakkapullot risteyksissä tai alleviivaustussi jalkakäytävän reunalla antavat vaikutelman, että ääriviivoja jalankulkijan viivoja on juuri kirjoitettu niillä. Tällainen katsojien ulottuville tuotu mainonta herättää taatusti huomiota ja jättää muistijäljen tuotteesta, kuten on tarkoituskin.

WMF:n veitsimainos ja Nivean mainos leikittelevät unohtamatta tuotteidensa vahvuutta. Veitsimainoksessa leikkuulaudalla olevan porkkanan lisäksi on pilkkoontunut myös itse leikkuulauta, kun taas Nivean mainoksessa kauniisti lakattu peukalonkynsi leikkaa säilykepurkkia vahvuudellaan. Hauskan idean lisäksi ei unohdeta kuitenkaan itse tuotetta ja sen mainontaa.

Eurostarin London for Lovers yhdistää mainokseen Englantia, munia ja pekonia, jonka mielikuva muuntuu ilottelun avulla siittiöiksi matkallaan hedelmöitymään: loma rakastavaisille ja aimo annos huumoria. Samaan mainostyyppiin luottaa myös Cloretsin hajunpoistajamainos, jossa kielen tilalle aseteltu kala muistuttaa pahasta hajusta. Toimivaa ja mieleenpainuvaa mainontaa!

Mainoskuvat ovat parhaimmillaan loistavia ideahautomoiden tuloksia ja yksinkertaisia, mutta älykkäitä oivalluksia, joiden tarkoituksena on hätkähdyttää, herättää ja pysäyttää lehdenlukija mainoksen kohdalle tai kadunkulkija mainoksen äärelle. Tärkeintä on, että mainokset vaikuttavat. Osa saattaa ärsyttää tai tuntua liiankin intiimiltä, ehkä joissakin on liikaa seksiä tai huumorin raja on ylitetty. Sekin on kuitenkin mainostavan yrityksen kannalta parempi kuin mitäänsanomaton mainoskuva, joka ei jää mieleen.